Il posizionamento a pagamento e quello organico funzionano in modo diverso. Sponsorizzando una pagina su Google ci si può garantire la prima posizione, ma ogni click va pagato al di là dei risultati che porta. Il posizionamento organico invece non si può garantire, perché Google elabora le varie pagine con un algoritmo segreto, ma sicuramente ci si può impegnare per ottenerlo e fare in modo che il risultato migliori nel tempo. Normalmente, la soluzione migliore è lavorare con entrambi gli strumenti.